Por:
Catalina Murillo Urrego
Comunicadora Social, estratega en Marketing Digital
comunicacionesyrp@hotmail.com
Quiero manifestarles a mis lectores el por qué considero que las campañas en Google Adwords son una de las herramientas más efectivas a la hora de querer vender en internet. Partamos de que usted tiene un sitio web donde exhibe un producto o servicio y que su mayor intención es que la web sea una de sus principales fuentes de ingreso o incluso la única.
Las estrategias de SEO (Posicionamiento web en motores de búsqueda) y de SMO (Redes sociales) serán pieza clave en dar a conocer su sitio web y en llevar tráfico al mismo, no obstante, hay que ser realistas y saber que esto es algo que genera resultados a mediano y largo plazo y que su esencia no es precisamente la conversión.
En el caso de las campañas en Google Adwords los resultados son conversiones, llámese compra, llenar un formulario, descargar algo o suscribirse. De ahí que la gran ventaja de esta herramienta es que no es ambigua sino eficaz. Claro está, desde que la administración de la campaña la haga una persona experta, que sepa estructurarla, optimizarla, analizar el comportamiento de la misma, monitorizarla, manejar los presupuestos e incluso replantearla.
En Google Adwords existe la posibilidad de hacer campañas tanto en la red de búsqueda como en la red de display, en palabras simples, para quienes no conocen estos términos, la red de búsqueda es aquella en la que usted entra www.google.com y escribe aquello que quiere consultar, la red de display son todos los sitios web donde están publicados los anuncios de Adwords.
Normalmente, según los objetivos de su negocio, el experto en Adwords define si es necesario invertir en ambas redes o si en una sola. Así mismo, se define la inversión mínima que se debe hacer, como las palabras clave o criterios con los que se lograrán mejores resultados.
Es necesario que sepa que su sitio web debe contar con ciertas características para que las campañas funcionen, que las páginas de destino a las que van a ir dirigidas las campañas tienen que estar acordes a las palabras clave empleadas en la misma, que todo debe estar muy claro para el cliente y que no debe haber ningún tipo de engaño con el resultado final, pues Google "castiga" las malas prácticas.
El tema de las campañas en Google Adwords es muy amplio, pero en específico quería que supieran que si lo que quieren es lograr resultados inmediatos en internet, esta es la mejor elección.
